PowerDressing

Tommy Hilfiger, el cual es propiedad de PVH Corp. [NYSE: PVH], anuncia TOMMYNOW Protagonizada por TommyXZendaya, una celebración de la inclusión, la diversidad y el empoderamiento en la moda. Después de cinco temporadas en una gira mundial, el evento de desfile experimental regresó a la Semana de la Moda de Nueva York para presentar la colección TommyXZendaya otoño 2019 co-diseñada por Tommy Hilfiger y la actriz estadounidense Zendaya.

El desfile de la temporada TOMMYNOW continúa dando vida al espíritu de la marca con los consumidores de todo el mundo. Desde el otoño de 2016, el programa ha viajado a ciudades de América del Norte, Europa y Asia, y cada parada continúa infundiendo a TOMMY HILFIGER con la energía juvenil y optimista del público local. TOMMYNOW Protagonizada por TommyXZendaya tuvo lugar el domingo 8 de septiembre de 2019 a las 8:30 p.m. EST en el
Teatro Apollo en Harlem, que ha acogido a algunos de los artistas más emblemáticos del mundo. El evento se basó en el éxito del formato característico “See Now, Buy Now” de Tommy Hilfiger, y las apariencias de la pista estuvieron disponibles de inmediato en un ecosistema de canales de compra en más de 70 países.

TOMMYNOW PROTAGONIZADO POR TOMMYXZENDAYA

TOMMYNOW regresa a la Semana de la Moda de Nueva York para estrenar la segunda colección de TommyXZendaya co-diseñada por Tommy Hilfiger y la actriz americana Zendaya. Es una celebración de la moda y la individualidad, de la confianza y la diversidad, que se resalta en el emblemático Teatro Apolo de Harlem, donde el espíritu de las leyendas de la música y los mejores artistas se puede sentir en cada rincón.

La vestimenta de época de los años 70 y 80 se redefine con un toque de modernidad y audacia. Los trajes sastre y el vestido de bufanda destacan con una sofisticada constelación y elegantes motivos de animales. Los exclusivos estampados de pata de gallo y lunares en proporciones inesperadas aportan un juego único a las faldas largas y los vestidos cruzados. Los tonos cálidos de color burdeos se mezclan con las paletas metálicas y monocromáticas para obtener un toque fresco. Las lujosas telas unen la colección, desde cueros cremosos y pieles falsas, hasta ricos terciopelos y denim premium.

El otoño de 2019 celebra los íconos del pasado con un toque contemporáneo para crear una colección para el mañana. Con mujeres poderosas e inspiradoras en su corazón, las siluetas atemporales se reinventan para una nueva era.

NEW YORK, NEW YORK – SEPTEMBER 08: <> attends TOMMYNOW New York Fall 2019 – Front Row & Atmosphere at The Apollo Theater on September 08, 2019 in New York City. (Photo by Dave Kotinsky/Getty Images for Tommy Hilfiger)

EL ELENCO
Inspirado en la parte alta de la ciudad de Nueva York de los años 70, el elenco inclusivo continuó celebrando y retratando con orgullo modelos con una enorme diversidad de antecedentes, tamaño, edad, expresión de género y origen étnico. El elenco de modelos incluía a Winnie Harlow, Yasmin Wijnaldum y Sara Sampaio, quienes entre ellos han sido parte de los shows de Tommy Hilfiger y de la historia de la marca durante 10 años. A ellos se unieron Ashley Graham, Candice Swanepoel, Alek Wek, Soojoo Park, Halima Aden, Leomie Anderson, Yasmin Warsame y una nueva ola de talentos, incluyendo Aaliyah Hydes, Abby Champion, Babacar N’Doye e Indira Scott.

Más de 9.000 invitados, entre los que se encontraban prensa, compradores, VIPs, influenciadores de la industria y consumidores, fueron invitados a disfrutar del espectáculo de alta energía y de las inesperadas experiencias de moda en el Apollo. Cuando la carpa emblemática del Teatro Apolo cobró vida, los invitados fueron recibidos en el mundo de
TOMMYNOW protagonizada por TommyXZendaya a través de un túnel de inmersión que dio vida a la historia del Teatro Apolo. La instalación presentaba contenido digital y fotos comisariadas por Nichelle Gainer, historiadora cultural y autora de Vintage Black Glamour, que celebraba la escena musical icónica de Harlem, desde los años 30 hasta los 80.

Los invitados salieron al espacio al aire libre de la pista, situado alrededor del exterior de ladrillo del Apolo. Infundidos con un giro cinematográfico de los años 70 en Harlem, los coches clásicos americanos, los sofás de terciopelo burdeos y las sillas de madera estaban iluminados con focos de época, todos ellos con reminiscencias de esa época. En el puesto de venta, los aficionados compraron las camisetas TommyXApolloXZendaya, inspiradas en el festival y diseñadas exclusivamente para TOMMYNOW, con todas las ganancias donadas al Apollo. A medida que los modelos se iban acercando a la pasarela, la mezcla de música funk de los años 70 y principios de los 80 se elevó con las actuaciones en vivo de más de 20 artistas del centro de formación de Vy Higginsen en Harlem, la Mama Foundation for the Arts.
Sobre la base del compromiso de Tommy Hilfiger de ofrecer experiencias minoristas únicas, los fanáticos buscaron y compraron la colección TommyXZendaya, antes de su debut en la pista, en el autobús de experiencia TommyXZendaya ubicado fuera del Apollo. Los artistas locales bosquejaron a los invitados en sus mejores poses de poder, y los visitantes también podrían ser editados en la campaña TommyXZendaya de otoño de 2019. El autobús se detendrá en Soho en Win Lot en East Houston y Lafayette Street el viernes 13 de septiembre y el sábado 14 de septiembre para que los consumidores compren y experimenten la colección. El diseño del autobús celebra la inspiración de la colección de temporada, con el interior y el exterior con cálidos tonos burdeos, el logotipo del monograma «TZH» y un estampado inspirado en la piel de serpiente.


INCUBADORA DE INNOVACIÓN

TOMMYNOW continúa actuando como una incubadora de innovación para llevar activaciones inspiradoras y únicas a las audiencias en el lugar y a nivel mundial. Esta temporada, Tommy Hilfiger introdujo una experiencia de comercio de realidad virtual (V.R.) basada en la web que elimina la necesidad de auriculares. Basándose en la tendencia de elevar la experiencia de compra a través de la tecnología V.R., es la primera vez en la industria que esta forma de experiencia V.R. se introduce a tal escala. La funcionalidad V.R. está disponible a través de escritorio y móvil en tommy.com, y ofrece a los usuarios un acceso sin precedentes a TOMMYNOW y la oportunidad de comprar la colección en un entorno digital totalmente comercializado.

Los usuarios pueden visitar una tienda virtual de productos pop-up, navegar por los productos en los bastidores de vestimenta y los estilos de tienda que llevan las modelos. Las etiquetas de compra en cada producto mostrado redireccionan para comprar el artículo en su propio entorno de comercio electrónico. El día del programa, las cámaras
colocadas a través del Apolo transmitieron contenido en vivo a la experiencia del V.R. Esto proporcionó una ventana en tiempo real al mundo TOMMYNOW desde ángulos que incluían la alfombra roja, el backstage y la primera fila. La experiencia del V.R. se extiende hasta finales de septiembre de 2019.


INVITADOS PRIMERA FILA

Tommy Hilfiger’s wife, Dee Hilfiger, Gigi Hadid, Bella Hadid, Marina
Ruy Barbosa, Thalia, Skai Jackson, Hunter Schafer, Barbie Ferreira, Sydney Sweeney, Indya
Moore, HER, Kehlani, Meghan Trainor, Noor Tagouri, Olivia Palermo, Jameela Jamil, Giovanna
Engelbert, Sveva Alviti, Suki Waterhouse, Shanina Shaik, Iskra Lawrence, Bethann Hardison,
Veronica Webb, Vy Higginsen.

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